Strategi IMC dalam Promosi Wisata Religi Masjid Cheng Ho Pandaan

Rosa Ria Andira; M. Rifa'i

Penulis

Rosa Ria Andira Universitas Yudharta
M. Rifa'i Universitas Yudharta

Kata Kunci:

Komunikasi Pemasaran Terpadu, Media Sosial, Wisata Religi, Masjid Cheng Ho, Strategi Promosi

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam promosi wisata religi Masjid Cheng Ho Pandaan melalui media sosial, dengan fokus pada peran setiap elemen IMC dalam membangun keterlibatan audiens dan citra destinasi religi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi terhadap aktivitas promosi digital masjid. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keenam elemen IMC—advertising, public relations, personal selling, sales promotion, direct marketing, dan digital marketing—telah diimplementasikan secara konsisten dan saling mendukung. Media sosial, terutama Instagram dan Facebook, menjadi kanal utama penyebaran pesan visual yang mengangkat nilai spiritual dan budaya multikultural Islam-Tionghoa. Strategi komunikasi yang bersifat partisipatif dan dua arah terbukti efektif dalam membangun kedekatan emosional, meningkatkan engagement, serta memperkuat citra masjid sebagai destinasi wisata religi yang inklusif. Simpulan penelitian ini menegaskan bahwa pendekatan IMC yang terintegrasi dan berbasis nilai dapat meningkatkan efektivitas promosi serta memperluas jangkauan audiens secara signifikan pada konteks pariwisata religi digital.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

D. Khairunnisa, H. Hamidah, and M. R. Hamandia, “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mengembangkan Objek Wisata Masjid Cheng Ho Palembang,” An Nadwah, vol. 29, no. 1, p. 39, 2023, doi: 10.37064/nadwah.v29i1.15275.

B. Andrianto, “Sejarah Goa Akbar Tuban sebagai Sarana Edukasi dan Wisata Religi di Masa Modern,” Konf. Nas. Mhs. Sej. Perad. Islam, vol. 1, pp. 465–472, 2024.

M. Husnan and Nur Halimatus, “Motif Dakwah Multikultural Abdurrahman Wahid Dalam Pendirian Masjid Cheng-ho,” J. Islam. Commun. Stud., vol. 1, no. 2, pp. 78–94, 2023, doi: 10.15642/jicos.2023.1.2.78-94.

I. S. Syahid, “Strategi Branding Masjid Mesra Selalu oleh Real Masjid 2.0,” 2024, [Online]. Available: https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/51885%0Ahttps://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/51885/19321221.pdf?sequence=1

M. S. Bahar and A. K. A. Rohmad, “Ekspresi Politik Muslim Tionghoa: Stusi mengenai Bentuk-Bentuk Ekspresi Politik Muslim Tionghoa,” 2022.

H. Ferdiansyah, “Pengembangan Pariwisata Halal Di Indonesia Melalui Konsep Smart Tourism,” Tornare, vol. 2, no. 1, p. 30, 2020, doi: 10.24198/tornare.v2i1.25831.

D. E. Schultz, C. H. Patti, and P. J. Kitchen, “The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customer-driven Marketplace,” Evol. Integr. Mark. Commun. Cust. Marketpl., pp. 1–134, 2013, doi: 10.4324/9781315872728.

“Social media: The new hybrid element of the promotion mix”, doi: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002.

T. Liedfray, F. J. Waani, and J. J. Lasut, “Peran Media sosial dalam mempererat interaksi antar keluarga di desa Esandom kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Minahasa Tenggara,” J. Ilm. Soc., vol. 2, no. 1, 2022.

R. E. Putri, M. Wasito, and A. N. Lestari, “Sosialisasi Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi Produk UMKM Desa Suka Damai,” JURPIKAT (Jurnal Pengabdi. Kpd. Masyarakat), vol. 4, no. 3, pp. 667–675, 2023.

M. Muthmainah, “Implementasi penggunaan aplikasi Zoom Meeting dalam aktivitas Khitobah Ta’tsiriyah di majelis taklim: Studi deskriptif di majelis Madani Kecamatan Andir, Kota Bandung,” 2024, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

C. Anjelin and I. I. Wahyuni, “Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Bandung Makuta Cake Dengan Menggunakan IMC Model Dwi Sapta,” Communication, vol. 9, no. 1, pp. 73–102, 2018.

S. Romdona, S. S. Junista, and A. Gunawan, “Teknik pengumpulan data: Observasi, wawancara dan kuesioner,” JISOSEPOL J. Ilmu Sos. Ekon. dan Polit., vol. 3, no. 1, pp. 39–47, 2025.

Q. Qomaruddin and H. Sa’diyah, “Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman,” J. Manag. Accounting, Adm., vol. 1, no. 2, pp. 77–84, 2024.

S. Hadi, “Pemeriksaan Keabsahan data penelitian kualitatif pada skripsi,” J. Ilmu Pendidik. Univ. Negeri Malang, vol. 22, no. 1, p. 109874, 2016.