Peran Influencer Terhadap Persepsi dan Keputusan Pembelian Produk Fashion Berbasis Budaya Lokal

Devinda Ajeng  Aurelia; Agus Ridwan  Misbahuddin

Penulis

Devinda Ajeng Aurelia Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Agus Ridwan Misbahuddin Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Kata Kunci:

Influencer, Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian, Fashion Budaya Lokal, Media Sosial

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh peran influencer terhadap persepsi dan keputusan pembelian produk fashion berbasis budaya lokal di kalangan mahasiswa Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Fokus utama dalam penelitian ini dijabarkan dalam dua rumusan masalah: (1) apakah terdapat pengaruh peran influencer terhadap persepsi pembelian produk fashion berbasis budaya lokal, ditinjau dari fokus influencer, segmentasi audiens, dan platform media sosial, serta (2) apakah terdapat pengaruh peran influencer terhadap keputusan pembelian produk fashion berbasis budaya lokal, ditinjau dari aspek daya tarik, kredibilitas, dan interaksi dengan pengikut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 20 responden mahasiswa aktif pengguna Instagram dan TikTok. Variabel independen dalam penelitian ini adalah peran influencer, sedangkan variabel dependen adalah persepsi konsumen dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran influencer berpengaruh signifikan terhadap persepsi dan keputusan pembelian mahasiswa. Kredibilitas dan interaksi influencer menjadi faktor dominan yang memengaruhi pandangan mahasiswa terhadap produk budaya lokal. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku industri fashion lokal dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif dan berbasis nilai budaya.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Abidin, C. (2016). Visibility labour: Engaging with Influencers’ fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia, 161(1), 86–100. https://doi.org/10.1177/1329878X16665177

AMIRULLAH. (2022). Perilaku Konsumen Dan Pengambilan Keputusan Pembelian. Akademika, 20(2), 169–175. https://doi.org/10.51881/jak.v20i2.9

Audrezet, A., de Kerviler, G., & Guidry Moulard, J. (2020). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, 117(November 2017), 557–569. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008

Dio Rizky Andhika Ginting. (2018). UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta. Perancangan Program Acara Televisi Feature Eps. Suling Gamelan Yogyakarta, September 1996, 1–109.

Firda Dwi Rahmawati, & Tirton Nefianto. (2023). Analisis Fashion Influencer Berkontribusi Dalam Purchase Intention Konsumen Tiktokshop. Dinamika Publik: Jurnal Manajemen Dan Administrasi Bisnis, 1(4), 132–151. https://doi.org/10.59061/dinamikapublik.v1i4.425

Guntoro, H., Rikardo, D., Amirullah, Fahrisani, A., & Suarsana, I. P. (2022). Analisa Hubungan Kebersihan Cargo Bilges dengan Cargo Hold dalam Mendukung Kelancaran Proses Bongkar Muat. Journal Marine Inside, 1(2), 1–32. https://doi.org/10.56943/ejmi.v1i2.9

Handayani. (2020). Bab Iii Metode Penelitian. Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248–253.Iii, B. A. B. (2017). 300853058. 25–43.

Handayani. (2020). Bab Iii Metode Penelitian. Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248–253. Iii, B. A. B. (2017). 300853058. 25–43.

Jacobson, J., & Harrison, B. (2022). Sustainable fashion social media influencers and content creation calibration. International Journal of Advertising, 41 (1), 150–177. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.2000125

Kim, M. Y., Lee, B. W., Lee, H. U., Lee, Y. Y., Kim, M. H., Lee, J. Y., Lee, B. K., Woo, K. S., & Kim, H. J. (2019). Phenolic compounds and antioxidant activity in sweet potato after heat treatment. Journal of the Science of Food and Agriculture, 99(15), 6833–6840. https://doi.org/10.1002/jsfa.9968

Kotler, P., Imperative, T. E., Companies, W., & Doing, A. (2011). 10.1.1.457.2404. 75(July), 132–135.

Kurniawan, Y. A., & Sastika, W. (2024). ANALISIS STRATEGI INFLUENCER MARKETING PADA INSTAGRAM STUDIO DAPUR TAHUN 2024. 13(September), 1538–1549. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i3.1202

Ladhari, R., Massa, E., & Skandrani, H. (2020). YouTube vloggers’ popularity and influence: The roles of homophily, emotional attachment, and expertise. Journal of Retailing and Consumer Services, 54(April 2019), 102027. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.102027

Lumintang et al. (2022). Pengaruh Persepsi dan Perilaku Konsumen terhadap Kepuasan Pelanggan di PT. Brani Lintas Samudera. Journal of Management & Business, 6(2), 216–230.

Nurcahyanie, Yunia Dwie, Adi Winarno, and Agus Ridwan Misbahuddin. "Fashion Cerdas: AI dan Masa Depan Industri Mode." bit-Tech 7.3 (2025): 884-892.

Raviv, A., Bar-Tal, D., Raviv, A., & Ben-Horin, A. (1996). Adolescent idolization of pop singers: Causes, expressions, and reliance. Journal of Youth and Adolescence, 25(5), 631–650. https://doi.org/10.1007/BF01537358

abat, L., Rantung, D. I., & Mandagi, D. W. (2023). The Role of Social Media Influencers in Shaping Customer Brand Engagement and Brand Perception. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 280–288. https://doi.org/10.33096/jmb.v9i2.459

Sijabat, L., Rantung, D. I., & Mandagi, D. W. (2023). The Role of Social Media Influencers in Shaping Customer Brand Engagement and Brand Perception. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 280–288. https://doi.org/10.33096/jmb.v9i2.459