Strategi Digital Marketing Communication Diet Partner dalam Membangun Brand Awareness Melalui Konten  Instagram @Dietpartner.Id

Febrianto Arisman; Murtiadi; Roynaldi Arista

Penulis

Febrianto Arisman Universitas Bina Sarana Infromatika
Murtiadi Universitas Bina Sarana Infromatika
Roynaldi Arista Universitas Bina Sarana Infromatika

Kata Kunci:

Strategi Digital Marketing, Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi digital marketing communication Diet Partner dalam membangun brand awareness melalui konten Instagram @dietpartner.id. Latar belakang penelitian ini berangkat dari rendahnya pemahaman masyarakat mengenai pola diet sehat, adanya miskonsepsi tentang diet, serta ketatnya persaingan dengan kompetitor yang memiliki kapasitas promosi lebih besar. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam bersama Marketing Komunikasi dan Owner Diet Partner, observasi aktivitas Instagram, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Diet Partner menerapkan strategi komunikasi digital yang interaktif, responsif, dan konsisten melalui konten edukasi, promosi, testimoni pelanggan, serta interaksi aktif di Instagram Stories. Analisis dengan bauran komunikasi pemasaran mengungkapkan bahwa Diet Partner memanfaatkan iklan digital, promosi penjualan, direct/interactive marketing, dan public relations untuk menjangkau audiens. Strategi tersebut mampu meningkatkan brand awareness hingga pada tahap recognition–recall, namun belum mencapai posisi top of mind.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Anggraini, F. E., Agustina, R., & Nurdyawati, R. (2025). Strategi Digital Marketing dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness pada PT. Magnesium Gosari Internasional. Agrimics Journal, 2(1), 51–60.

Asrulla, R., Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi serta sampling (kuantitatif), serta pemilihan informan kunci (kualitatif) dalam pendekatan praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320–26332.

Bangun, C. S., & Purnama, S. (2023). Optimalisasi pemanfaatan digital marketing untuk umkm (usaha mikro, kecil serta menengah). ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 89–98.

Emeilia, R. I. (2021). Bauran komunikasi pemasaran produk umkm aprilia mahar design pada masa pandemi covid-19 serta new normal. Jurnal Akrab Juara, 6(4), 56–72.

Faidlatul Habibah, A., & Irwansyah, I. (2021). Era Masyarakat Informasi sebagai Dampak Media Baru. Jurnal Teknologi serta Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 350–363. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.255

Fauzan, R., Daga, R., Sudirjo, F., Soputra, J. H., Waworuntu, A., Madrianah, Widarman, A., Verawaty, Hasniaty, & Risakotta, T. K. (2023). Produk serta Merek (Fachrurazi (ed.)). PT GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.

Feroza, C. S., & Misnawati, D. (2020). Penggunaan media sosial instagram pada akun@ yhoophii_official sebagai media komunikasi dengan pelanggan. Jurnal Inovasi, 14(1), 32–41.

Fiantika, F. R., Wasil, M., Jumiyati, S., Honesti, L., Wahyuni, S., Mouw, E., Jonata, Mashudi, I., Hasanah, N., Maharani, A., Ambarwati, K., Noflidaputri, R., Nuryami, & Waris, L. (2022). Metodologi Kajian Kualitatif. PT. Global Eksekutif Teknologi.

Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. In Jurnal Kajian Pendidikan Guru Sekolah Dasar (Vol. 6). CV. Penerbit Qiara Media.

Framuditya Bagas Saputra, Amyra Syalsabila, Yurni Fadhillah, & Ricky Firmansyah. (2023). Peran Sosial Media Instagram Sebagai Media Komunikasi Bisnis Dalam Peningkatan Penjualan Perusahaan Mangkok Manis. Jurnal Kajian serta Kajian Umum, 1(3), 66–77. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v1i3.199

Hariyanto, D. (2023). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran. Umsida Press. https://doi.org/10.21070/2023/978-623-464-068-7

Hidayat, A. Z. R., Fauzia, B., & Damora, L. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Zytadelia Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Akrab Juara, 7(2), 203–217.

Nafiah, B. K., & Mala, I. K. (2024). Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 8(6).

Parawansa, D. A. S., & Hakim, W. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Kaku Food Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Instagram. Management Dynamics Conference 8, 8(1), 396–408.

Prasetya, D., & Marina, R. (2022). Studi Analisis Media Baru: Manfaat serta Permasalahan dari Media Sosial serta Game Online. Telangke: Jurnal Telangke Ilmu Komunikasi, 4(2), 1–10.

Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Kartika, R. D., Martini, E., Susilowati, H., Bambang, Trenggana, A. F. M., Zulfikar, R., Handayani, T., Kusuma, G. P. E., Triwardhani, D., Rini, N. K., Pertiwi, W. N. B., & Roslan, A. H. (2021). Brand Marketing. Widina Bhakti PErsada Bandung.

Rambe, E. (2021). Media Baru serta Perubahan Perilaku. Al-Manaj: Jurnal Program Studi Manajemen Dakwah, 1(1), 1–10.

Rotua, E., Novia, N. H., Bahri, K. N., Kanaidi, Noviany, H., Rahayu, I., Sukmadi, Tarunajaya, W. B., Gittawati, A. A. F., Kurniawan, M., Sarmidi, Goeltom, A. D. L., & Triyanto, I. R. (2023). Strategi Digital Marketing.

Stevi, S., & Artina, N. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek serta Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Chang Tea Cabang PTC Mall Palembang. Forbiswira Forum Bisnis Serta Kewirausahaan, 12(1), 139–150.

Tahery, T. M. R., Sudaryanto, E., & Romadhan, M. I. (2023). Strategi Digital Marketing Pada Instagram@ Naykopi Dalam Membangun Brand Awareness. Prosiding Seminar Nasional Mahasiswa Komunikasi (SEMAKOM), 1(1, Januari), 737–746.

Thomsen, E., & Setyanto, Y. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus pada Venom Indonesia). Kiwari.

Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing (N. A. Fransiska (ed.)). Edulitera.