Strategi Komunikasi PT Trubus Swadaya dalam Mempertahankan Eksistensi Bisnis di Era Digital
DOI:
https://doi.org/10.70294/jimu.v3i04.1194Kata Kunci:
Strategi Komunikasi, New Media, Eksistensi Bisnis, PT Trubus SwadayaAbstrak
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam industri penerbitan, baik dari segi produksi, distribusi, maupun pola konsumsi informasi oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi yang diterapkan PT Trubus Swadaya dalam mempertahankan eksistensi bisnis di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap pihak internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Trubus Swadaya mengimplementasikan strategi komunikasi melalui pendekatan POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling), IMC (Integrated Marketing Communication), serta model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Strategi tersebut diwujudkan dengan pemanfaatan media digital, meliputi website, media sosial, platform e-commerce, serta penyelenggaraan event daring. Inovasi konten digital berupa e-magazine, webinar, dan materi edukatif turut memperkuat citra perusahaan sebagai penerbit yang adaptif dan relevan dengan perkembangan zaman.
Unduhan
Referensi
Akil, R. (2022). Komunika: Jurnal Ilmu Komunikasi STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN INDUSTRI PENERBITAN BUKU LOKAL DI ERA DIGITAL (ANALISIS STP: SEGMENTASI, TARGET DAN POSITIONING). https://doi.org/10.22236/komunika.v9i2.9117
Al Azis, M. R. (2021). Tantangan Industri Penerbitan Buku di Indonesia sebagai Bagian dari Industri Kreatif dalam Mengarungi Era Digitalisasi dan Pandemi COVID-19. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 6(3), 242.
Aulia Nurul Hanifah. (2025). Peran Komunikasi Verbal & Nonverbal dalam Upaya Meningkatkan Engagement (Interaksi) dan Sikap Penonton pada Efek Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) Mukbang di Akun TikTok Cucu Apho.
Fathun Muhammad. (2021). ANALISIS POAC TERHADAP MANAJEMEN FUNDRAISING DAN PENGELOLAAN DANA ZAKAT DI BADAN AMIL ZAKAT NASIONAL KOTA BLITAR.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.
Hasanah Kiki. (2021). STRATEGI RADIO CITRA BUANA FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA DI ERA DIGITAL SKRIPSI Oleh : KIKI HASANAH NPM 1703110124.
Helmayuni. (2023). Pengantar Ilmu Komunikasi. PT Literasi Nusantara Abadi Group.
IKAPI. (2023a). Derai Air Mata Perbukuan Tanah Air. https://www.ikapi.org/2023/05/24/derai-air-mata-perbukuan-tanah-air/
Irene Silviani, P. D. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC). PT. Scopindo Media Pustaka.
Karbana, M. F. (2024). PENERAPAN MANAJEMEN RISIKO UNTUK MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI BISNIS TAHOO GOOGLEK DI OUTLET NGADILUWIH. Institut Agama Islam Negeri Kediri.
Maharanti Puan. (2022). MAKALAH METODOLOGI PENELITIAN DESAIN PENELITIAN (RESEARCH DESIGN).
Merdeka Wara. (2025). Perpusnas Dukung Kolaborasi Penerbit untuk Tingkatkan Literasi. https://www.perpusnas.go.id/berita/perpusnas-dukung-kolaborasi-penerbit-untuk-tingkatkan-literasi
Oktaviani Dewi. (2019). Pengaruh media sosial terhadap gaya hidup mahasiswa IAIN Metro.
Perpustakaan Nasional Republik Indonesia. (2025). Statistik International Standard Book Number. https://isbn.perpusnas.go.id/landing_page/statistik
Rahmawati Lili. (2023). Pengaruh e-commerce Shopee dan keputusan pembelian terhadap perilaku konsumtif masyarakat Desa Rejo Agung Kecamatan Tegineneng. Institut Agama Islam Negeri Metro.
Sugiyono. (2023). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. www.cvalfabeta.com
Trubus Bina Swadaya. (2025). https://www.trubusbinaswadaya.co.id/
Yasir. (2020). Pengantar Ilmu Komunikasi: Sebuah Pedekatan Kritis dan Komprehensif. Deepublish.
Yunus Ulani, Angeline Mia, & Ramadanty Sari. (2023). Advertising and Branding. Riugha Edu Pustaka.
