Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kopi Kenangan Cabang Sahid Sudirman Tahun 2022-2023
DOI:
https://doi.org/10.70294/jimu.v4i01.1387Kata Kunci:
Promosi, Harga, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Kenangan cabang Sahid Sudirman. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik simple sampling jenuh terhadap 205 responden yang pernah membeli produk Kopi Kenangan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 6,861 > ttabel 1,972 dan nilai signifikansi 0,001. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 11,613 > ttabel 1,972 dan signifikansi 0,001. Secara simultan, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 133,246 > Ftabel 3,04. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 56,9% menunjukkan bahwa variabel promosi dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian konsumen, sedangkan 43,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Unduhan
Referensi
Adwimurti, Y. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderasi. 3(1), 74–90.
Delivery, C. O., & Kunci, K. (2025). 3 1,2,3. 4(3), 173–178.
Fatih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Jurnal Economina, 2(10), 2756–2774. Https://Doi.Org/10.55681/Economina.V2i10.902
Hadi, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promositerhadap Keputusan Pembelian Produk Pt Mataharidepartment Store Di Arion Mall.
Nadila, D. R., & Rosento Rosento. (2024). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Depo Air Minum Biru Meruyung Depok. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(3), 144–157. Https://Doi.Org/10.55606/Mri.V2i3.3050
Putri, A. A., & Mugiono, M. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(2), 226–236. Https://Doi.Org/10.21776/Jmppk.2022.01.2.11
Siska, A. J., Harga, P., Promosi, D., Keputusan, T., & Konsumen, P. (2022). JUSIE. VII, 1–10.
Subang, K., & Subang, K. (2022). International Journal Administration , Business & Organization. 3(2), 1–10.
Toko, D. I., & Biak, K. (2020). Pengaruh Strategi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 4, 16–26.
