Analisis Pendukung Keputusan dalam Pemilihan Kemasan Produk Pada Home Industri Sabun Pudin dengan Metode Simple Additive Weighting

Abstrak

Dalam tiga tahun terakhir, distribusi dan kapasitas produksi Sabun Pudin mengalami penurunan signifikan. Berdasarkan wawancara dengan pemilik usaha, penurunan ini tidak disebabkan oleh kualitas atau harga produk, melainkan kurangnya daya tarik visual kemasan yang sejak awal belum pernah diperbarui. Produk masih dikemas dalam botol bening polos tanpa label, identitas merek, maupun informasi produk, sehingga sulit bersaing dengan kompetitor dan belum memenuhi standar kemasan untuk pasar retail modern. Penelitian ini bertujuan menentukan desain kemasan terbaik berdasarkan preferensi konsumen, serta mengevaluasi efektivitas metode Simple Additive Weighting (SAW) dalam mendukung pengambilan keputusan tersebut. Metode penelitian menggunakan data dari 50 responden konsumen yang menilai tiga alternatif bentuk botol dan lima alternatif desain label untuk masing-masing produk. Penilaian dilakukan berdasarkan dua kelompok kriteria: bentuk kemasan (daya tarik, keunikan, kesesuaian ukuran dan bentuk, kesesuaian dengan produk) dan desain label (keterbacaan informasi, daya tarik visual, kesesuaian dengan produk, kepadatan elemen desain). Hasil penelitian menunjukkan bahwa alternatif botol pertama menjadi pilihan terbaik konsumen. Untuk desain label, alternatif pertama terpilih pada sabun cuci piring, sedangkan alternatif ketiga menjadi pilihan utama pada sabun detergen. Metode SAW terbukti membantu pengambilan keputusan secara sistematis dan objektif, serta memberikan rekomendasi praktis untuk meningkatkan daya tarik visual kemasan Sabun Pudin.