Pengaruh Inovasi Desain dan Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Arraziq Interior Kota Tanjungpinang)

Abstrak

Persaingan usaha jasa desain interior yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk mampu menghadirkan inovasi desain yang relevan serta memanfaatkan pemasaran digital secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh inovasi desain dan pemasaran digital terhadap minat beli konsumen pada usaha Arraziq Interior Kota Tanjungpinang. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen dan calon konsumen Arraziq Interior. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis statistik deskriptif dan regresi linier berganda, dengan pengujian validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi desain dan pemasaran digital secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, pemasaran digital terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan inovasi desain menunjukkan pengaruh positif namun belum signifikan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,171 mengindikasikan bahwa minat beli konsumen masih dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang efektif, didukung oleh penguatan inovasi desain, dapat meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap jasa desain interior.