Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan (Studi Konsumen Indomie dan Mie Gaga pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh)
Kata Kunci:
Brand Image, Product Quality, Purchasing DecisionAbstrak
This research aims to determine the influence of brand image and product quality on instant noodle purchasing decisions (Consumer Study of Indomie and Gaga Noodles among Business Administration Students at Malikussaleh University). This research was conducted at the Business Administration Study Program at Malikussaleh University, Lhokseumawe. This research uses primary data in the form of a questionnaire which was distributed to students of the Malikussaleh University Business Administration Study Program class of 2020, 2021, 2022 and 2023. The sample used was 77 respondents from a total population of 327 people. This research uses a quantitative approach with a comparative research type. The data analysis methods used are instrument tests and classical assumption tests as well as multiple linear regression tests using SPSS version 26 software. The test results show that the brand image variable has a positive and significant effect on purchasing decisions for Indomie and Mie Gaga, while the product quality variable has a positive effect. and significant in purchasing decisions for Indomie and Mie Gaga. Meanwhile, simultaneous test results show that brand image and product quality together have a positive and significant effect on purchasing decisions for Indomie and Mie Gaga among Malikussaleh University Business Administration Students.
Unduhan
Referensi
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis , 96-104.
Daga, R. (2017). Citra, Kualitas Produk, Dan Kepuasan Pelanggan. Makassar: Global RCI.
Febriagivary, A. H. (2023, Agustus 30 ). Melihat Lebih Dekat: Ini Dia Perbandingan Rasa dan Popularitas Antara Mie Gaga Food VS Mie Indomie. Dipetik Januari 28, 2023, dari gorajuara: https://www.gorajuara.com/ragam/1009991212/indomie%20dan%20mie% 20gaga
Ichwan, I. (2020, September 23). Logo Indomie. Dipetik Oktober 13, 2024, dari Pinterest: https://id.pinterest.com/pin/595952963184550397/
Indasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Keller, K. P. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 14,. . Global Edition: Pearson Prentice Hall.
Misra. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Diga House Bireuen. Lhokseumawe: Universitas Malikussaleh.
Mohamad Rizan, K. L. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie dan Mie Sedaap). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) , 1-22.
Muh Nur Alfian S Kasim, T. W. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (ADMK) Merek Nabih Pada CV. Anugrah Jaya Di Kecamatan Popayato. YUME : Journal of Management , 415-426.
Nayami. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh. Lhokseumawe: Universitas Malikussaleh.
Nikmah Baqiyyatus Shalihah, O. I. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie (Studi kasus pada mahasiswa di Lampung). Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA) , 85-93.
Panjaitan, F. V. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel (Studi Pada Mahasiswa Fisip Universitas Malikussaleh). Lhokseumawe: Universitas Malikussaleh.
PT Jakarana Tama Food Industry (GAGA). (2024, Juli 27). Dipetik Oktober 13, 2024, dari DINASKERJA.COM: https://www.disnakerja.com/pt-jakarana- tama-food-industry-gaga/
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tim Redaksi RM 2. (2023, Agustus 30). Viral! Ternyata Mie Gaga dan Indomie Memiliki Sejarah Kelam di Masa Lalu. Dipetik September 17, 2023, dari RADARMUKOMUKO.COM:
https://radarmukomuko.disway.id/read/665591/viral-ternyata-mie-gaga- dan-indomie-memiliki-sejarah-kelam-di-masa-lalu
Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah Di Balongbendo. Surabaya: Universitas Bhayangkara Surabaya.
