PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRANDING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI
(Studi Kasus CV Subang Aqiqah)
Kata Kunci:
Brand Awareness, Branding, Minat BeliAbstrak
Penurunan penjualan dan persaingan yang ketat mendorong CV Subang Aqiqah untuk meningkatkan performa mereknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara brand awareness, branding, dan minat beli serta merancang strategi brand awareness dan branding. Dengan menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda, penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness dan branding memiliki pengaruh parsial dan simultan terhadap minat beli. Strategi untuk membangun brand awareness antara lain melalui customer engagement dan brand exposure. Sedangkan strategi branding meliputi pembuatan template, penonjolan tagline, dan pembuatan konten di Instagram. Perusahaan disarankan untuk melakukan evaluasi berkala serta menerapkan strategi seperti iklan berbayar, giveaway, dan pengembangan ide kreatif secara konsisten.
Unduhan
Referensi
Annur CM. (2024). Ini Media Sosial Paling Banyak Digunakan di Indonesia Awal 2024. Databoks. [diakses 2024 April 25] https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/03/01/ini-media-sosial-paling-banyak-digunakan-di-indonesia-awal-2024
Aprialisen, P. Optimalisasi Digital Marketing untuk Peningkatan Brand Awareness Staynature Indonesia.
Badan Pusat Statistik. (2022). Jumlah Perusahaan Peternakan Ternak Besar dan Kecil Menurut Badan Hukum_ Usaha, 2021-2022. [diunduh 2024 Mei 26]. Tersedia pada: https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MzQ5IzI=/jumlah-perusahaan-peternakan-ternak-besar-dan-kecil-menurut-badan-hukum--usaha.html
Fauzi, U. I. (2021). Pengaruh Branding Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pemilihan Wedding Organizer Syariah. Youth & Islamic Economic Journal, 2(1), 42-47.
Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan persaingan terhadap minat beli. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(3), 415-424.
Ichsan, M., Jumhur, H. M., & Dharmoputra, S. (2018). Pengaruh Consumer Online Rating and Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia Di Wilayah Dki Jakarta. eProceedings of Management, 5(2).
Noviyani, F. Strategi Marketing Mix 4C dalam Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus: Minan Cake).
Nopiyani, P. E. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Call To Action Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD. Aksara Singaraja di Baktiseraga. JNANA SATYA DHARMA, 11(2).
Pangesti, N. A. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR BLACKPINK TERHADAP Minat Beli Biskuit Oreo.
Pomalaa, L., Mursityo, Y. T., & Herlambang, A. D. (2018). Analisis faktor brand awareness, brand exposure, customer engagement, dan electronic word-of-mouth dalam pemasaran melalui media sosial pada the Body Shop Indonesia. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, 2(10), 4082-4091.
Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., Alamsyah, F. A., Tonda, F., Hafidzi, M. K., ... & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 754-763.
Putri, S. F. (2023). Analisis Implementasi Pembiayaan Hijau Dalam Mendukung Praktik Pertanian Kopi Berkelanjutan di Kabupaten Bandung Provinsi Jawa Barat.
Putri, S. I., Yulianti, E., Saputra, G. G., & Ningrum, H. F. (2022). Faktor Penentu Minat Beli Konsumen Melalui E-Commerce Berbasis Marketplace. Jurnal Ilmiah Poli Bisnis, 14(1), 29-40.
Rachman, E. H. M. Kajian E-wom, Kesadaran Merek, Atribut Produk dan Minat Berwisata di Obyek Wisata Pesisir Barat (Doctoral dissertation, IPB University).
Ramadayanti, F. (2019). Peran brand awereness terhadap keputusan pembelian produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111-116.
Roisah, R., Meliawati, Y., & Angliawati, R. Y. (2021). Meningkatkan minat beli melalui brand ambassador. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 3(1), 7-19.
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313.
Sindunata, I., & Wahyudi, B. A. (2018). Pengaruh e-wom (Electronic-word-of-mouth) terhadap keputusan pembelian di agoda. com. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 6(1).
Sirait, N. P. (2021). Pengaruh Branding terhadap Keunggulan Bersaing dan Keberhasilan Usaha Pada UKM Pangan Olahan di Kota Bogor (Doctoral dissertation, IPB University).
Sunarti, M. A., & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent. Jurnal Administrasi Bisnis, 25(1), 1-7.
Wardhana, A. (2022). Brand marketing: The art of branding. Brand Marketing: The Art of Branding.
Warsito, S. H., Widodo, O. S., & Wulandari, S. (2018). Pengetahuan manajemen peternakan dan pemanfaatan hasil ternak sebagai sumber gizi masyarakat di Kecamatan Baron Kabupaten Nganjuk. Jurnal Layanan Masyarakat Universitas Airlangga, 2(2), 69-71.
Yunus, U. (2020). Digital branding teori dan praktik.
Zahrina, N. Analisis Strategi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness PT Asuransi Umum Mega.
