Personality Brand Approach Us Navy dalam Karakter Pete “Maverick” Mitchell pada Film Top Gun: Maverick (2022)
DOI:
https://doi.org/10.70294/jimu.v3i03.979Kata Kunci:
Brand Personality, US Navy, Representasi, Film, Budaya PopulerAbstrak
Film Top Gun: Maverick (2022) menampilkan karakter Pete “Maverick” Mitchell sebagai representasi fiksi dari nilai-nilai institusional United States Navy (US Navy). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana karakter Maverick merepresentasikan lima dimensi brand personality menurut Jennifer Aaker, yaitu sincerity, excitement, competence, sophistication, dan ruggedness. Metode yang digunakan adalah analisis isi kualitatif terhadap adegan-adegan kunci dalam film yang mencerminkan nilai-nilai tersebut secara simbolik dan naratif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakter Maverick secara dominan merepresentasikan dimensi competence, ruggedness, dan excitement, melalui penggambaran kemampuan teknis, ketangguhan moral, serta keberanian dalam mengambil risiko. Sementara itu, sincerity dan sophistication muncul dalam intensitas lebih rendah namun tetap berperan dalam membentuk kedalaman karakter dan memperkaya citra institusional Navy. Penelitian ini menyimpulkan bahwa karakter fiksi dapat berfungsi sebagai kanal komunikasi strategis dalam membangun reputasi lembaga melalui budaya populer. Dalam konteks ini, Top Gun: Maverick bukan hanya film aksi, tetapi juga media naratif yang efektif dalam memperkuat citra US Navy sebagai institusi yang kompeten, tangguh, dan terhormat di mata publik.
Unduhan
Referensi
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. https://doi.org/10.1177/002224379703400304
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London: Sage.
Krippendorff, K. (2004). Content analysis: An introduction to its methodology (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Phillips, B. J., & McQuarrie, E. F. (2010). Narrative and persuasion in fashion advertising. Journal of Consumer Research, 37(3), 368–392. https://doi.org/10.1086/653087
Screenrant. (2022). Top Gun Navy Recruiting Applications Increase. Retrieved from https://screenrant.com/top-gun-us-navy-recruiting-applications-increase/
Sujan, M., Bettman, J. R., & Baumgartner, H. (1993). Influencing consumer judgments using autobiographical memories: A self-referencing perspective. Journal of Marketing Research, 30(4), 422–436. https://doi.org/10.1177/002224379303000402
