Pengaruh Strategi Pemasaran dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Brand Asiro di Kelurahan Gumuruh Kecamatan Batununggal Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.70294/jimu.v3i03.1001Kata Kunci:
Strategi Pemasaran, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstrak
Keputusan pembelian konsumen di pengaruhi oleh banyak faktor terutama strategi pemasaran dan kualitas produk pada brand asiro, dan di tengah persaingan pasar yang semakin ketat, brand lokal seperti Asiro dituntut untuk mampu menarik perhatian dan mempertahankan loyalitas konsumen. Meskipun brand Asiro telah menerapkan berbagai strategi pemasaran, seperti promosi melalui media sosial, serta diskon musiman, namun tingkat pembelian konsumen tidak selalu menunjukkan peningkatan yang signifikan. Tujuan penelitian ini untuk mengkaji sejauh mana pengaruh strategi pemasaran, dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian konsumen Asiro di kelurahan gumuruh kecamatan bantunggal Kota Bandung, Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, untuk pengumpulan data menggunakan cara kuesioner, Teknik analisis data menggunaka Uji Validitas,Uji Reliabilitas, Teknis Analisis Deskriptif,Teknik Analisis Verifikatif,Uji Asumsi Klasik,Uji Korelasi,Koefisien Determinasi,Uji Hipotesis. Popuplasi dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dan yang digunakan sebagai sampel berjumlah 37 responden. Hasil pra survey penelitian yang telah dilakukan dapat di simpulkan bahwa strategi pemasran dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen asiro dikelurahan gumuruh kecamatan bantunggal Kota Bandung.
Unduhan
Referensi
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2021). Service, Quality, and Satisfaction (Edisi 3). Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2023). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Griffin, R. W. (2021). Management (13th ed.). Cengage Learning.
Bateman, T. S., & Snell, S. A. (2023). M: Management (14th ed.). McGraw-Hill Education.
Peterson, S. J., & Bredow, T. S. (2020). Middle Range Theories: Application to Nursing Research and Practice (5th ed.). Wolters Kluwer.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Ferrell, O. C., & Hartline, M. (2022). Marketing Strategy (8th ed.). Cengage Learning.
Geransha, A., & Susilowati, E. (2023). Strategi Pemasaran dalam Era Digital. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Swastha, B., & Irawan. (2024). Manajemen Pemasaran Modern (edisi terbaru). Penerbit Andi.
Solomon, M. R., Marshall, G. W., & Stuart, E. W. (2018). Marketing: Real People, Real Choices (10th ed.). Pearson Education.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2020). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.
Republik Indonesia. (2014). Undang-Undang Nomor 3 Tahun 2014 tentang Perindustrian. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2014 Nomor 4.
Prananta, A. W., Maulidiana, L., Sufa, S. A., & Wahyudi, M. A. (2024). Impact of digital marketing strategies on consumer purchasing decisions in the Indonesian market: The mediating role of customer satisfaction. International Journal of Business, Law, and Education, 5(1), 530–538.
Nilowardono, S., Baktiono, A., Artaya, I. P., & Rosyid, A. (2024). The influence of product quality on purchase decision through brand image: A case study on 3second fashion. International Journal of Entrepreneurship and Business Development, 7(1), 30–39.
Rahmatunnisa, N. F., & Muhiban, A. (2023). Influence of product quality and price on purchase decision (Case study on consumers in Bumi Rempah Padalarang UMKM, West Bandung District). International Journal of Integrative Sciences, 2(5), 643–668.
Fikri, A., & Pudjoprastyono, H. (2023). The influence of price perception and product quality perception on Indomie purchasing decisions in Surabaya. International Journal of Economics (IJEC), 2(2), 549–562.
Sudrajat, D., Wijayanti, S. K., Wibowo, S. N., & Fajarianto, O. (2024). The effects of product quality and promotion on customer purchase intention on foods offered through online delivery services. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 8(1).
Pratama, A. S. (2024). The influence of perceived product quality, perceived marketing quality and social media marketing on consumer buying interest. International Journal of Science, Technology & Management, 5(3), 490–494.
Wahidin, Z., & Padmakusumah, R. R. (2022). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada MJRT Group. Jurnal Bisnis, Manajemen & Ekonomi, 20(1), 614–622.
Widodo, S., & Hasanah, E. N. (2020). Pengaruh kualitas produk dan strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian perangkat parkir pada PT Tri Wahana Solusindo. Jurnal Ilmiah Feasible: Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, 2(2), 126–139.
Syauqi, M. N., Putra, M. U. M., Sukarsih, & Selfira. (2023). Strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pada PT. Cahaya Alam Sejati. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 3(2), 297–306.
Wadhaniah, W. T. K., & Yulianthini, N. N. (2024). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone di Kota Singaraja. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1), 10–19.
Welter, F., Brush, C. G., & de Bruin, A. (2014). The Gendering of Entrepreneurship Context (Working Paper 01/14).
Rust, R. T., Huang, M.-H., & Kannan, P. K. (2021). A strategic framework for artificial intelligence in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 30–50.
shopasiro. (2025). All Products. Diakses pada 21 April 2025, dari https://asiro.shop/collections/allInstagram+7
