Pandangan Gen Z : Karakteristik Produk Honda Scoopy Terhadap Keputusan Pembelian di Kabupaten Mojokerto

Sarah Nathaniela; M. Syamsul Hidayat; Toto Heru Dwihandoko

Penulis

Sarah Nathaniela Universitas Islam Majapahit
M. Syamsul Hidayat Universitas Islam Majapahit
Toto Heru Dwihandoko Universitas Islam Majapahit

Kata Kunci:

Kualitas Produk, Desain, Fitur Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Honda Scoopy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik produk yang terdiri dari Kualitas Produk, Desain, Fitur Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy di kalangan Generasi Z di Kabupaten Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 110 responden berusia 21–28 tahun yang telah atau akan membeli Honda Scoopy. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Fitur Produk merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan, diikuti oleh Desain, Harga, dan Kualitas Produk. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen Gen Z lebih mempertimbangkan aspek fungsional dan emosional, seperti inovasi fitur, tampilan desain, dan persepsi nilai terhadap harga, dibandingkan sekadar kualitas fisik produk. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang efektif harus menekankan integrasi antara inovasi fitur, desain yang relevan, dan strategi harga berbasis persepsi konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi produsen otomotif untuk mengembangkan pendekatan pemasaran yang berfokus pada kebutuhan dan gaya hidup Gen Z.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Alana, Aditya, and Wahyu Hidayat. 2012. “Pengaruh Citra Merek, Desain, Dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro) Aditya Yessika Alana, Wahyu Hidayat, Handoyo Djoko W.” Pengaruh Citra Merek, Desain, dan Fitur Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Diponegoro): 1–9.

Aprilyani, Rahma, Apri Budianto, and Nina Herlina. 2020. “Pengaruh Karakteristik Produk Dan Kebijakan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Suatu Studi Pada Disribution Store Eight Wardrobe Tasikmalaya).” Business Management and Entrepreneurship 2(2): 131–46.

Innunisa, Rofina. 2019. “BIMA : Journal of Business and Innovation Management Volume 1 Nomor 3, Juni 2019 Halaman 244.” 1: 244–56.

Noviana Desiningrum|2021. 2013. “Kata Kunci و.” Kinabalu 11(2): 50–57.

Sari, Rika, Eggy Armand Ramdani, and Haqibul Mujib. 2022. “Pengaruh Desain Visual Webstore Dan Nilai Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Online Busana Muslimah Pada Gen Z.” 1(2): 125–34.

Setiawan, Rio, and Surachman Surjaatmadja. 2021. “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda ‘Scoopy’ Di Kota Tangerang.” STIE Indonesia Banking School 2: 1070–79.

Sriyanto, Agus, and Desty Albaity Utami. 2016. “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dadone Di Jakarta.” Ekonomika dan Manajemen 5(2): 163–75.