Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Generasi Z Membeli Produk Fashion Baju di Shopee Online Shop
Kata Kunci:
Generasi Z, Minat Beli, Bauran Pemasaran, Analisis FaktorAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat generasi z dalam membeli produk fashion baju di Shopee sebagai platform e-commerce. Gen Z dikenal sangat aktif menggunakan teknologi digital, sehingga memahami perilaku dan preferensi mereka sangat penting bagi pengembangan strategi pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan penyebaran kuesioner kepada 145 responden gen z. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan analisis faktor untuk mengidentifikasi faktor-faktor utama yang mempengaruhi minat beli. Hasil penelitian menunjukkan terdapat empat faktor utama yang memengaruhi minat beli gen z, yaitu faktor harga dan promosi, bukti fisik dan proses, produk, serta iklan media sosial. Faktor harga dan promosi menjadi faktor dominan dengan kontribusi varians sebesar 51,311%. Temuan ini memberikan gambaran penting bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan konsumen gen z di platform Shopee. Implementasi strategi promosi yang menarik, harga bersaing, dan penyediaan informasi produk yang jelas dan menarik merupakan kunci peningkatan minat beli.
Unduhan
Referensi
Adityara, S., & Rakhman, R. T. (2019). Karakteristik Generasi Z Dalam Perkembangan Diri Anak Melalui Visual. Semina Nasional Seni Dan Desain: “Reinvensi Budaya Visual Nusantara,” September, 401–406.
Caniago, A., & Rustanto, A. E. (2022). Kualitas Produk Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Umkm Di Jakarta. Journal Of Management Small And Medium Enterprises (Smes), 15(3), 367–378. Https://Doi.Org/10.35508/Jom.V15i3.7368
Fitriani, A. N. (2019). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Semen Di Pt Semen Indonesia Logistik Cabang Gulomantung Gresik. Jurnal Riset Entrepreneurship, 2(2), 68. Https://Doi.Org/10.30587/Jre.V2i2.985
Kristyowati, Y., & Sekolah Tinggi Theologi Indonesia Manado, Mt. (2021). Generasi “Z” Dan Strategi Melayaninya. 02(1), 23–34. Https://Doi.Org/10.31219/Osf.Io/W3d7s
Kusuma, M., & Fahamsyah, M. H. (2023). Strategi Pemasaran Digital Dalam Pengembangan Usaha Umkm Ayam Petelur Di Bojonegoro. Jurnal Investasi, 9(4), 237–248. Https://Doi.Org/10.31943/Investasi.V9i4.299
Lestari, S. (2020). Analisis Konstruk Fashion Involvement Remaja Pada Masa Pandemi Covid-19. Personifikasi: Jurnal Ilmu Psikologi, 11(2), 128–145. Https://Doi.Org/10.21107/Personifikasi.V11i2.9101
Maulana, H. A., & Asra, Y. (2019). Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Oleh Generasi Z Di Daerah Pedesaan. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 7(2), 162. Https://Doi.Org/10.35314/Inovbiz.V7i2.1220
Nur Setiyawan, A., Wahyu Utami, I., & Wisnu Saputro, F. (2023). Pengaruh Marketing Mix 7p Terhadap Minat Beli Konsumen Di Dodolan Coffee Solo. Jurnal Rekayasa Proses Dan Industri Terapan, 1(3), 155–172.
Pangemanan, A. S., Sahetapy, K., Muntu, W., & Oroh, V. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Di Tiktok Dan Dampaknya Terhadap Minat Beli Generasi Z. Seiko : Journal Of Management & Business, 6(2), 47–50.
Pembelian, K., Stie, O. M., Di, U., & Tokopedia, P. T. (2022). 1 , 2 , 3. 11(2), 192–203.
Sahat, D., Manalu, T., Pertanian Bogor, I., Nabila, A., Institut, A., Bogor, P., Nurul, A., Pertanian, I., Fitriyani, B., Khairunnisa, B., Institut, S., & Shafwa, M. (2024). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Kopi Di Kopi Vokasi. Jurnal Sains Student Research, 2(3), 248–257. Https://Doi.Org/10.61722/Jssr.V2i3.1344
Saputro, G. B., & Kasmi. (2018). Aplikasi E-Commerce Berbasis Web Mobile Pada Percetakan Biru Langit. Prodi Sistem Informasi Stmik Pringsewu Lampung, 09, 138–143.
Tauriana, D., & Andhika, A. (2010). Bauran Pemasaran, Manajemen Hubungan Pelanggan Dalam Menciptakan Loyalitas Konsumen. The Winners, 11(1), 34. Https://Doi.Org/10.21512/Tw.V11i1.698
