Analisis Strategi Pemasaran Budi Daya Lele pada Duta Lele Farm Kecamatan Padang Tualang, Langkat

Tri  Wulandari; Riyandhi  Praza; Sufi; Teuku  Zulkarnaen; Nurhafni

Penulis

Tri Wulandari Universitas Malikussaleh
Riyandhi Praza Universitas Malikussaleh
Sufi Universitas Malikussaleh
Teuku Zulkarnaen Universitas Malikussaleh
Nurhafni Universitas Malikussaleh

Kata Kunci:

Pemasaran,, Hubungan Pelanggan, Kualitas Produk

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Duta Lele Farm di Kecamatan Padang Tualang, Kabupaten Langkat. Usaha ini berhasil meningkatkan volume penjualan secara konsisten selama tiga tahun terakhir melalui lima pendekatan utama: identifikasi pelanggan tetap (pengepul, rumah makan, pasar), fokus pada kualitas produk, pemanfaatan media sosial (Facebook), implementasi manajemen hubungan pelanggan melalui WhatsApp, dan peningkatan kualitas pelayanan termasuk pengiriman mendadak. Meskipun demikian, Duta Lele Farm menghadapi kendala teknis (penyakit ikan), lingkungan (musim hujan), dan ekonomi (fluktuasi harga). Untuk mengatasi hal tersebut, usaha ini menerapkan upaya pendukung seperti sterilisasi air, pengobatan ikan, pemasangan jaring kolam, serta pemantauan kualitas air. Hasil penelitian merekomendasikan pengembangan jaringan distribusi melalui kemitraan regional, diversifikasi media sosial, sertifikasi produk, serta sistem manajemen risiko terpadu. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman strategi pemasaran UMKM sektor perikanan agar tetap kompetitif dan berkelanjutan.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Amir, M., & Ishak, A. A. R. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk (Alfamart) Makassar. Movere Journal, 1(1), 25–32. https://doi.org/10.53654/mv.v1i1.30

Indrianty Sudirman, M. I. M. (2023). Strategi Pemasaran.

Khatimah, H. K., & Komalasari, D. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty PIXY Cosmetics Melalui Customer Satisfaction Sebagai Variabel Intervening. Optimal: Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 16(1), 16–33. https://doi.org/10.33558/optimal.v16i1.4451

Makmur, S. (2015). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan. 3(1), 41–56.

Muhammad Sahal Farokhi S, W. H. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Proceedings of the National Academy of Sciences, 8(4), 1–15.

Mulia, F. (2022). Implementation Of Organizational Culture On Village Owned Enterprises (BUMDes) Village Karangpapak Cisolok Subdistrict Sukabumi District. Jurnal Ilmu Manajemen Retail (JIMAT), 3(1), 57.

Pengertian Peningkatan Penjualan. (2022). https://binus.ac.id/entrepreneur/2022/12/18/pengertian-peningkatan-penjualan/

Rahmat Yuliansyah, Rutinaias Haholongan, Bayu Pratama, Krisnando, A. F. (2022). Pemasaran Produk Olahan Tahu/Tempe Dan Zakat Usaha Pada Industri Kecil Menengah. Jurnal Pengabdian Mandiri, 1(7), 1–23.

Sartika Santi, & Ningsih Asri Puji. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Ranjang 69). Jurnal STIE Yasa Anggana, 20(1), 43–49.

Yogi Muhtar, S. H. H. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Toyota Kijang Innova Di Kabupaten Jember. 5(2), 124–134. https://doi.org/10.31857/s013116462104007x

Zalviwan, M. (2021). Analisis Kebijakan Pemasaran (7P) Sepeda Motor Yamaha Pada Dealer Utama Jaya Motor Siantan. Jurnal Equilibrium Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Panca Bhakti, 7(1), 28–40.