Pengaruh Lokasi dan Harga Produk Terhadap Niat Beli Berulang Konsumen Pada Produk Lawson Sarangan di Kota Malang
Kata Kunci:
Lokasi, Harga, Niat Beli BerulangAbstrak
Niat beli konsumen merupakan salah satu aspek krusial dalam dunia pemasaran, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk harga dan lokasi. Kombinasi antara harga yang kompetitif dan lokasi yang strategis dapat memainkan peran penting dalam menarik minat konsumen serta mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan harga produk terhadap niat beli berulang konsumen pada produk Lawson Sarangan di Kota Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh dari 65 responden melalui kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, lokasi dan harga produk berpengaruh signifikan terhadap niat beli berulang konsumen. Secara parsial, kedua variabel independen, yaitu lokasi dan harga, juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,891 mengindikasikan bahwa 89,1% variasi niat beli berulang konsumen dapat dijelaskan oleh faktor lokasi dan harga, sementara sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Temuan ini menegaskan pentingnya pemilihan lokasi yang strategis dan penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen guna mendorong loyalitas dan pembelian ulang
Unduhan
Referensi
Ardiansyah, I. &. (2021, Maret). Pola Spasial dan Keputusan Keluarga Bermukim di Permukiman Kumuh Pusat Kota dan Wilayah Pinggiran Kota Malang, Jawa Timur. majalah geografi indonesia, 35, 64-74. Diambil kembali dari https://jurnal.ugm.ac.id/mgi/article/view/62192/31914
Biantoro, R. (2021, April). Pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian produk martabak BAPR. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 6. doi:https://doi.org/10.37715/jp.v6i1.1911
Dermawan, M. (2024, Maret). Pengaruh Harga,Kualitas Produk,Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Indomaret Daan Mogot 30. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10. doi:https://doi.org/10.5281/zenodo.10544101
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10 ed.). Semarang : Badan Penerbit - UNDIP.
Handayani, T. (2019). Buku ajar manajemen pemasaran islam (Cetakan pertama ed.). Sleman : Deepublish.
Herjanto, H. (2020). The Effect of Celebrity Endorsement on Instagram Fashion Purchase Intention: The Evidence from Indonesia. Organisation and Market in emerging economies, 11, 203-221. Diambil kembali dari https://www.redalyc.org/journal/6923/692374307012/html/
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan (Cetakan Pertama ed.). Surabaya: Unitomo press.
Karuniatama, I. (2020, Maret). Pengaruh Experiential Marketing TerhadapLoyalitas Pelanggan Ritel Di Indonesia. Widyakala Journal:, 7. Diambil kembali dari https://ojs.upj.ac.id/index.php/journal_widya/article/view/277/98
Kotler, P. G. (2020). Principles of Marketing (18 ed.). Pearson Education.
Mardia. (2021). Strategi Pemasaran. Yayasan Kita Menulis.
Mau, M. A. (2023, Mei). Pengaruh Lokasi, Harga Dan Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional (Pasar Maumere). Projemen UNIPA, 10, 56-71. https://doi.org/10.59603/projemen.v10i2.29
Ningsih, S. (2019, Januari). Penerapan Metode Suksesif Interval pada Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1, 43-53. Diambil kembali dari https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/jjom/article/view/1742/1270
Nurwisesa., M. F. (2023, Oktober). Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lawson U-Town Bintaro. KAMPUS AKADEMIK PUBLISING: Jurnal Sains Student Research, 1. https://doi.org/10.61722/jssr.v1i1.191
Priyatno, D. (2017). Panduan praktis olah data menggunakan SPSS. Yogyakarta: Andi.
Riadi, &. M. (2020). Ukuran Perusahaan (Pengertian, Jenis, Kriteria dan Indikator). Kajian Pustaka. Diambil kembali dari https://www.kajianpustaka.com/2020/04/ukuranperusahaan-pengertian-jenis-kriteria-dan-indikator.html
Septiadewi, S. R. (2024, Juli). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Niat Beli Ulang Pelanggan Pada Cafe Dalpa Pare Kediri. Simposium Manajemen dan Bisnis III, 3. https://doi.org/10.29407/xqe5b397
Siahaan, S. M. (2020, Mei 01). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dankemasan Terhadap Minat Beli Produk Teh Botol Sosro. Jurnal Teknologi, Kesehatan dan Ilmu Sosial, 2, 195-202. Diambil kembali dari https://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/tekesnos/article/view/4351/2962
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tania, A. E. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik, IX. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258
Taryono. (2022, Juni). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Mie Gacoan Tangerang Puspitek. Journal Of Islamic Business Management Studies, 3. doi:https://doi.org/10.51875/jibms.v3i1.153
Tedjakusuma, A. P. (2020, April). Pengaruh Logistics Service Quality Terhadap Customer Satisfaction dan Customer Loyalty Pada Industri Ritel di Indonesia. Keluwih: Jurnal Sosial dan Humaniora, 11, 21-29. https://doi.org/10.24123/soshum.v1i1.2669
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran, Prinsip Dan PenerapanStrategi Pemasaran, Prinsip Dan Penerapan. Yogyakarta: Andi Offset.
Widana, I. W. (2020). Uji Persyaratan Analisis (T. Fiktorius, Penyunt.) Lumajang, Jawa Timur: KLIK MEDIA . Diambil kembali dari https://repo.mahadewa.ac.id/id/eprint/1413/1/BUKU%20UJI%20PERSYARATAN%20ANALISIS.pdf
Woniman., I. L. (2023, Februari). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen di Pasar Tradisional Pucung Raya Jatimulya Kota Depok Jawa Barat. Jurnal Ilmiah Manajemen Profetik, 1, 31-36. Diambil kembali dari https://journal-stiehidayatullah.ac.id/index.php/jimp/article/view/231/183
